El mercado publicitario y de medios de comunicación en Guatemala registró un movimiento estratégico con el anuncio de la estación radial 949, que busca capitalizar comercialmente al segmento económico más dinámico del país a través de su nuevo concepto conceptual denominado “SOMOS”.
La propuesta se orienta directamente a los más de cuatro millones de guatemaltecos pertenecientes a la generación millennial, un nicho que representa a tres de cada diez habitantes según las estimaciones oficiales del Instituto Nacional de Estadística (INE) para el año 2026.
El movimiento impulsado por la cadena RCN responde a un análisis de las transformaciones del consumo en la región, donde el rango etario de 25 a 44 años se ha consolidado como el núcleo decisor en las compras del hogar, adquisición de servicios, tecnología y vehículos.
Al enfocar la totalidad de la programación, la selección musical y las estrategias de redes sociales en las vivencias del adulto contemporáneo, la emisora busca estructurar un vehículo de comunicación de alto impacto y precisión para los anunciantes.
La dirección de mercadeo de RCN resaltó que la meta principal es conectar a los anunciantes con los consumidores clave en el momento preciso de su jornada diaria.
De esta manera, el concepto “SOMOS” fue ideado para acompañar a los oyentes durante los extensos lapsos de movilización vehicular en la Ciudad de Guatemala, donde se calcula que los ciudadanos pasan entre dos y tres horas al día al volante producto del tráfico urbano.
Con una combinación de locutores referentes de la comunicación juvenil e industrial como Andrea Henry, Cristina Cóbar y Karla de León, la emisora estructuró un esquema de bloques que abarca desde la primera hora de la mañana hasta el horario nocturno.
La parrilla se completa con la participación de Sergio y David en el inicio del día y Oliver España en la franja de cierre, ofreciendo una cobertura de 5:30 a.m. a 9:00 p.m. orientada a generar engagement multiplataforma en radio y redes sociales.
